Jeudi 24 septembre 2026 - #19
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Venez comme vous êtes. Après son coup d'éclat avec le McBaguette, McDonald's range ses tranches de pain pour vous servir des tranches de publicité. La chaîne de restauration rapide veut se transformer en commerce media à part entière et vendre des espaces de réclame en masse. Vous avez de la pâte ? Vous avez des écrans ? Alors, vous pouvez bien faire une crêpe aux pubs ! N'en déplaise à Emily in Paris, ces méthodes s'inspirent de celles déjà en place outre-Atlantique… et elles fonctionnent. On croyait Ronald McDonald à la retraite. Il pourrait bien reprendre du service… en homme-sandwich.
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qui s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Pub sur place ou à emporter ? McDonald’s veut faire de ses restaurants, écrans et données clients un média commercial à part entière. La firme vise un milliard de dollars de chiffre d’affaires publicitaire, en s’inspirant des méthodes déployées chez Amazon et Walmart.
Pourquoi c'est important ? On salive ! Avec 46 000 restaurants dans plus de 100 pays, dont 14 000 aux États-Unis, McDonald's dispose d'une force de frappe publicitaire que peu d'enseignes physiques peuvent égaler : bornes de commande, écrans de drive, application mobile, sans oublier une base de données clients alimentée par des dizaines de millions de transactions quotidiennes. C'est exactement le modèle qui a fait le succès du retail media chez Amazon ou Walmart, transformer un point de vente en support publicitaire monétisable, sauf que McDonald's y ajoute un atout que ni l'un ni l'autre ne possède vraiment : une fréquence de visite quotidienne et une audience captive au moment précis de la décision d'achat. L'enjeu dépasse la seule diversification des revenus : si l'opération réussit, elle pourrait inspirer l'ensemble de la restauration rapide à transformer ses restaurants en régies publicitaires à part entière, un terrain jusqu'ici largement dominé par les acteurs du e-commerce et de la grande distribution.
À suivre : Depuis le mois d’août, seuls 450 restaurants pilotes ont commencé à proposer de la pub sur les bornes de commande du drive. Un test dont on attend encore les résultats chiffrés.
Oh, Mickey. Un mail envoyé par Disney+ annonçant que “toutes les formules d'abonnement” pourraient inclure du contenu promotionnel et des publicités a semé la panique chez les abonnés des offres sans coupure publicitaire.
Pourquoi c'est important ? La plateforme a vite corrigé le tir : par “publicité”, elle entendait bandes-annonces et promos internes, pas de vraies pubs de marques. Petite frayeur, donc, mais elle en dit long sur un vrai point sensible : le sans-pub est l'argument massue qui justifie l'écart de prix avec l'offre Standard, alors forcément, le moindre mot mal choisi fait grincer des dents. Et ce n'est pas qu'un souci de com', c'est symptomatique d'un flou plus général chez les streamers, où “publicité” peut désigner n'importe quoi entre un spot de marque et une bande-annonce, pile au moment où tout le monde bidouille des offres hybrides entre abonnement et pub.
À suivre : La communication de Disney+ auprès de l'ensemble de ses abonnés pour clarifier durablement les termes de ses conditions générales, après cet incident qui a suscité une vague de mécontentement sur les réseaux sociaux.
Vers l’infini et au-delà. Anthropic a tenu parole : Opus 5.5 est arrivé, à peine dix jours après l'appel de Dario Amodei à “temporiser” le développement de l'IA. OpenAI n'est pas en reste, avec le lancement simultané de GPT-6 Sol et Luna, deux déclinaisons moins chères de GPT-6 Astra.
Pourquoi c'est important ? Dix jours après avoir demandé de ralentir, Anthropic sort un nouveau modèle, et OpenAI en sort même deux. La vraie promesse tenue, c'est plutôt celle de continuer à avancer plus vite que prévu. Anthropic a d'ailleurs anticipé la critique : Opus 5.5 arrive avec des garde-fous renforcés, des tentatives de contournement en baisse de 85 %. Mais la démonstration a une faille : le modèle “soupçonne souvent qu'il est évalué”, un aveu embarrassant, puisqu'un modèle qui sait qu'on le teste peut se tenir à carreau le temps de l'audit, puis se comporter différemment une fois déployé dans la nature, sans personne pour vérifier. Entre l'appel à ralentir et la sortie d'un nouveau modèle dix jours plus tard, le calendrier, lui, ne laisse pas beaucoup de place au doute.
À suivre : Sam Altman et Dario Amodei se sont exprimés mercredi devant le Conseil de sécurité de l'ONU, plaidant pour des normes internationales de sécurité de l'IA, au lendemain d'un discours de Donald Trump qualifiant tout contrôle mondial de “projet mondialiste”. Reste à voir si cet appel débouche sur autre chose que des mots.
Tic, tac, tech…
Le Charm discret de la technologie. Mark Zuckerberg serait-il en train de nous revendre en douce le bon vieux concept des objets connectés ? Oui, mais avec de l’IA ! Lors du Meta Connect 2026, le créateur de Facebook a fait le pari de l’intelligence artificielle personnelle, facile à transporter et intégrée aux objets de la vie quotidienne, à commencer par sa gamme de lunettes : 100 modèles proposés sous les marques Ray-Ban, Oakley et Meta Glasses qui seront équipés de Muse, l’agent IA de Meta. Plus kawaii, l’entreprise réinvente aussi le tamagotchi, version nouvelle génération, en sortant Muse Charm, petit boîtier qui tient dans la poche ou sur un trousseau de clés, dont le but est de dialoguer directement avec Muse sans passer par son téléphone. Un avatar au look de doudou pour enfant sera personnalisable et s’activera grâce à un capteur d’empreintes digitales. Pas d’angoisse, il ne devra pas être nourri tous les jours !
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À l'heure où le Retail Media est souvent associé aux plateformes numériques, une réalité demeure : près de 90 % des achats continuent de s'effectuer dans des magasins physiques. Alors que le e-commerce représente environ 10 % du commerce de détail, le point de vente reste le lieu où se joue l'essentiel de la décision d'achat.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur l’activation des créateurs par les médias locaux.
Selon la première étude menée en France, en Suisse et en Belgique francophone sur les relations entre médias locaux et créateurs de contenu, réalisée par Ouest Médialab auprès de plus de 110 professionnels, 93 % des créateurs de contenu interrogés voient les médias locaux comme des partenaires potentiels.
La revue pressée
LCP et Public Sénat reconduisent FranceTV Publicité - CB News
Lunettes, IA agentique, boîtier connecté… Quand Mark Zuckerberg inaugure l'ère post-smartphone - Les Echos
Pourquoi Mistral rachète Pimento, une start-up spécialisée dans la publicité ? - Le Figaro
Fléchage publicitaire : faut-il contraindre les annonceurs à investir la presse ? - The Media Leader
30 septembre : Comment mesure-t-on concrètement l’efficacité publicitaire ? L’IREP vous invite à la présentation de la 2e édition de “L’essentiel de l’efficacité publicitaire : les mesures d’efficacité et avancées”, une publication inédite issue de 6 mois d’un travail collaboratif avec plus de 50 experts du marketing, de la communication et des médias. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
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