Vendredi 2 octobre - #25
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Cluedo. L'audiovisuel survivra-t-il à 2027 ? La question flottait depuis le début d'année et le recul des investissements publicitaires. Elle s'impose désormais : -47 M€ pour l'audiovisuel public dans le PLF 2027, et 500 M€ de recettes publicitaires envolées en deux ans pour le secteur, selon l'ADMTV. Reconstituons la scène. Il y eut d'abord les États généraux de l'information, dans le salon, pleins de promesses. Puis le projet de fusion, dans la bibliothèque. Ensuite le rapport Alloncle, dans le bureau. Et enfin le coup de grâce budgétaire avec l’arme du PLF à quelques mois de la présidentielle. Les pouvoirs publics ont donc préféré détourner le regard plutôt que d'affronter les besoins réels des médias. Devenir aveugle pour ne pas les regarder mourir. Dans dix ans, on se demandera qui les a tués. Le colonel Moutarde, dans la cuisine, avec le chandelier ?
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Money money. Le projet de loi de finances 2027 prévoit de passer le budget de l’audiovisuel public de 3,86 à 3,82 milliards d’euros.
Pourquoi c'est important ? Le PLF 2027 prévoit 3,82 milliards d’euros de concours publics en 2027, soit 47 millions de moins que dans la loi de finances initiale pour 2026. Les chiffres sont un peu moins brutaux pour la presse puisque la mission “Médias, livre et industries culturelles” est dotée de 710 millions d’euros de crédits budgétaires, contre 700 millions en 2026. Si l’audiovisuel reçoit moins d’aides publiques, il va devoir en chercher ailleurs, continuer à raboter tout ce qu’il peut pour faire des économies et in fine, proposer moins de programmes ET de moins bonne qualité. Quant à la presse, déjà en mauvaise posture, le statu quo permet de ne pas la couler davantage. C’est déjà ça…
À suivre : Le PLF 2027 a été présenté, mais pas encore adopté. Il doit maintenant être examiné à l’Assemblée nationale puis au Sénat, être débattu, éventuellement modifié avant d’être adopté courant décembre. Tout n’est donc pas perdu pour l’audiovisuel public, qui peut encore défendre sa place.
Inception. L'ADMTV a lancé une campagne nationale baptisée “Scroller n'est pas regarder”. Son message : une publicité regardée n'a pas la même valeur qu'une publicité scrollée.
Pourquoi c'est important ? La télé n'a clairement pas besoin d'un coup de plus : la pub TV a reculé de 6,2% au premier semestre selon le BUMP, et au colloque NPA, François Pellissier, président de l’ADMTV, a chiffré la casse à 500 millions d'euros de pertes publicitaires en deux ans. D'où cette campagne commune, qui oppose l'attention au défilement pour rappeler aux annonceurs que la télé et le streaming premium ne sont pas un média comme un autre. L'argument dépasse d'ailleurs la seule performance : l'ADMTV rappelle aussi que ces médias financent la création, vérifient l'info et portent l'exception culturelle française, pile au moment où les asymétries réglementaires avec les plateformes numériques fragilisent toute la filière.
À suivre : La diffusion du manifeste dans la presse et des deux spots publicitaires par l'ensemble des régies membres de l'ADMTV, qui doivent rythmer le mois de mobilisation autour de cette campagne.
CMA Media monte sur le ring. Encore du nouveau cette semaine chez CMA Media ! Après la fermeture de BFM Normandie et BFM DICI et le départ de Claire Léost, le groupe annonce cette fois-ci le lancement de CMA Sport suite au rachat de RMC Sport.
Pourquoi c'est important ? CMA Media réunissait déjà un pôle audiovisuel, un pôle presse, un pôle social et son propre studio depuis juin dernier. Avec le lancement de CMA Sport, le groupe continue de se diversifier. Objectif avoué ? Changer d’échelle dans le sport et développer ses activités. Entre nous, on peut se le dire : CMA Media mise sur le sport pour rester dans la course face aux plateformes concurrentes. Octogone !
À suivre : CMA Media tiendra-t-il son pari ? Rendez-vous dans quelques mois pour voir si le groupe a réussi à (petit 1) développer son portefeuille de droits et élargir sa diffusion, mais aussi (petit 2) à se lancer dans la production en marque blanche pour des ligues et autres fédérations. Sans oublier (petit 3) à se faire un nom dans le sport en développant ses propres évènements sportifs.
Tic, tac, tech…
Bande de Grok. SpaceXAI n'y va pas par quatre chemins avec Grok Bot : plus qu'un assistant, une équipe d'agents IA censée bosser comme de vrais collaborateurs, même ordinateur éteint. Chaque bot a son propre ordinateur, ses outils, sa mémoire qui apprend toute seule, de quoi se positionner frontalement face à Claude Cowork et ChatGPT Work, mais en jouant la carte de l'autonomie poussée à fond. Reste un détail qui fâche : depuis le rachat de Cursor, l'offre tarifaire ressemble à un sudoku, entre abonnements Cursor (20 à 200 dollars) et formules Grok (30 à 300 dollars), bon courage pour s'y retrouver sans calculette, surtout côté direction achats.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur ChatGPT, qui ressort le mieux dans sa catégorie ?
L'eMarketer AI Visibility Index, qui a analysé 6 560 recommandations ChatGPT dans 28 catégories d'agences et de technologies marketing B2B américaines en août 2026, révèle que le niveau de domination des leaders varie fortement selon les catégories.
La revue pressée
Adtech : qui sont les 26 entreprises de la French Tech spécialisées dans l'agentique ? - Le JDN
Budget 2027 : Canal+ dénonce le doublement de sa TVA et menace de moins investir dans le sport et le cinéma - Le Figaro
Les Indés Radios avanceraient leur arrivée chez RMC BFM Ads, avec l’équipe de TF1 Pub - The Media Leader
Dominic Williams promoted to CEO of Mail Metro Media - The Media Leader UK
Avant le 7 octobre : Les Social Media Awards organisés par The Media Leader et Reworld Media reviennent pour une deuxième édition ! Ce prix vient récompenser les meilleures campagnes, stratégies et idées issues de l’écosystème social media en France.
Agences, annonceurs, créateurs de contenus, plateformes, prestataires ou régies ayant mené une opération sur Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat, X, YouTube, Twitch, Pinterest, LinkedIn, ou BeReal sont invités à candidater.
Les Social Media Awards France sont ouverts à toute organisation ayant conduit une initiative social media pilotée depuis la France ou à destination d’un public français. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
💡 Rendez-vous lundi dès 00h10 dans Première édition pour l’interview de Benjamin Grumbach et Franck Farrugia (OMG).
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