Mercredi 23 septembre 2026 - #18
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Publicité level 100. Dans les jeux vidéo, les temps de chargement peuvent parfois sembler un chouïa trop longs. Mais quand ils surgissent après avoir tordu sa manette dans tous les sens pour vaincre le boss final (Bowser pour certains, Ganon pour d'autres, chacun son école), ces pauses offrent un répit bien mérité. Pour Microsoft, c'est surtout le moment idéal pour y glisser une pub. Écrin à attention, le jeu vidéo recèle encore ce fameux temps de cerveau disponible. Et le secteur en a aujourd’hui bien besoin. Quitte à transformer le boss final, un monstre à la carrure impressionnante, en sandwich au poulet. Le dossier est croustillant, et la pub a évidemment hâte de croquer.
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
La pub devient le boss final. Microsoft vient de déposer une demande de brevet pour Xbox qui lui permettrait d’interrompre un jeu avec de la pub à certains moments, comme juste après avoir battu un boss de fin, une cinématique, une quête ou une manche multijoueurs.
Pourquoi c'est important ? Encore peu investi par les annonceurs alors qu’il est sans doute l’univers média le plus immersif, le jeu vidéo pourrait voir son expérience utilisateur totalement transformée. En résumé, regarder une publicité permettra au joueur de recharger son temps de jeu calculé en crédits. Certains gamers invétérés ironisent déjà en imaginant un spot pour KFC ou McDo débarquer en plein combat où l’épique se transforme en épicurien.
À suivre : Il ne s’agit pour l’instant que d’une demande de brevet, mais les récents licenciements massifs chez Xbox incitent à penser que la firme américaine a besoin d’argent. D’ailleurs, Microsoft teste déjà une version gratuite de Xbox Cloud Gaming financée par la publicité.
Cap à l’ouest. Le groupe La Dépêche du Midi affirme qu'il aurait fait une offre s'il avait été sollicité pour le rachat du groupe Sud Ouest, actuellement en négociations exclusives avec le belge Rossel.
Pourquoi c'est important ? Jean-Nicolas Baylet (La Dépêche du Midi) ne cache pas sa frustration : il aurait carrément demandé à Rossel s'il y avait des discussions en cours, on lui aurait répondu que non. Résultat, les négociations exclusives courent jusqu'à fin décembre, mais le patron toulousain se tient prêt à dégainer une contre-offre si ça capote. Sur le fond, l'argument tient la route : Toulouse-Bordeaux, c'est deux heures de route. Et La Dépêche a un atout que peu de journaux régionaux peuvent revendiquer aujourd'hui, la rentabilité, grâce à une diversification bien sentie dans l'événementiel et la restauration, pendant que le reste du secteur s'étrangle entre coûts qui grimpent et revenus qui stagnent, algorithmes de Google compris.
À suivre : L'issue des négociations exclusives entre Sud Ouest et Rossel, qui courent jusqu'à la fin de l'année, et la capacité de La Dépêche du Midi à formuler une contre-offre concrète en cas d'échec ou d'expiration de cet accord.
Un journal argentin 100% IA. “El primer Feca”, qu’on peut traduire par “le premier café” (oui, les Argentins aussi pratiquent le verlan !) fait polémique en Argentine. En dix jours, ses vidéos auraient fait plus de 3 millions de vues sur les réseaux sociaux.
Pourquoi c'est important ? Déjà en crise, les médias argentins dénoncent une concurrence d’autant plus déloyale que les contenus sont de véritables informations récupérées dans la presse traditionnelle puis entièrement reproduites par l’IA, que ce soit en article ou en vidéo. Son créateur Santiago Siri (ça ne s’invente pas !) revendique de son côté une démarche expérimentale et transparente (les journalistes sont marqués d’un sceau IA), dont le succès l’a surpris.
À suivre : Regroupant 180 médias, l’Association de la presse argentine (Adepa) aimerait que l’irruption de ce phénomène soit l’occasion d’une régulation stricte de l’IA dans la production journalistique. Le but : protéger les emplois, la déontologie et la fiabilité des sources.
Tic, tac, tech…
Ralentir le ralentissement. Les patrons d’OpenAI et d’Anthropic ont beau appeler à ralentir la croissance exponentielle de l’IA, ils cassent les prix avec leurs nouveaux modèles GPT-6 Sol et Luna pour l'un, Opus 5.5 pour l'autre. D’après OpenAI, ce dernier coûte 20% moins cher que la gamme supérieure, tandis que Sol offre des tarifs au moins deux fois plus accessibles qu’Astra, son modèle le plus avancé, avec des performances égales sur la plupart des tâches. Alors terminée, la “pause” ? La concurrence des entreprises chinoises sur les prix n’y est pas pour rien, quand on sait que DeepSeek V4 ou Qwen Studio proposent des modèles open source en partie gratuits.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur l’usage des chatbots IA.
Selon le Q2 2026 AI Intelligence Report de Comscore, publié à partir d'un panel opt-in de 500 000 à 1 million d'utilisateurs, la part de ChatGPT dans le volume total de prompts est passée de 70% à 50% entre janvier et juin 2026, tandis que ses rivaux progressent rapidement : Gemini a presque doublé sa part, de 17% à 30%, et Claude est passé de 2% à 11% sur la même période.
La revue pressée
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30 septembre : Comment mesure-t-on concrètement l’efficacité publicitaire ? L’IREP vous invite à la présentation de la 2e édition de “L’essentiel de l’efficacité publicitaire : les mesures d’efficacité et avancées”, une publication inédite issue de 6 mois d’un travail collaboratif avec plus de 50 experts du marketing, de la communication et des médias. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
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