Mardi 6 octobre - #27
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu’il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
La Liste. Sélectionner la crème de la crème n’est pas réservé aux restaurants. La Liste, référence de la gastronomie, recense les 1 000 meilleures tables du monde. The Media Leader en propose une à sa sauce : pour fêter ses 20 ans, nous soumettons au vote de nos lecteurs plus de 100 personnalités, rien que des numéros 10 de l’écosystème publicitaire et médiatique. Vous en élirez 20, une pour chaque année. Si nous avons lancé cette liste, c’est d’abord pour saluer celles et ceux qui font la richesse de nos colonnes. Arrêtons de faire monter la mayonnaise : à vos votes !
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd’hui : ce qu’il s’est passé, pourquoi ça compte et ce qu’il faut suivre dans les prochains jours.
Le bal des 100. The Media Leader, né sous le nom d’OffreMedia, fête ses 20 ans et soumet au vote de ses lecteurs 106 personnalités qui ont marqué et marquent le marché français des médias et de la publicité.
Pourquoi c’est important ? Parce qu’une liste, c’est d’abord une méthode. Trois critères ont filtré les candidats : être en poste, parce qu’un Hall of Fame n’est pas une galerie de souvenirs, avoir été couvert dans nos colonnes, et exercer sur le marché français. Les directions de la création restent hors périmètre, les palmarès créatifs couvrant déjà ce champ. S’y ajoute un plafond de trois représentants par groupe, sans lequel quatre maisons auraient occupé un quart de la liste à elles seules. Résultat, huit catégories, des icônes aux patrons de régies, de l’adtech à l’interprofession, avec une catégorie Nouvelles générations qui ne distingue pas des personnes jeunes mais des métiers qui n’existaient pas en 2006 : retail media, créateurs, IA appliquée au marketing, télévision connectée. Chacun peut sélectionner jusqu’à vingt noms, avec une adresse professionnelle et un seul bulletin par personne.
À suivre : Le vote est ouvert jusqu’au vendredi 30 octobre à 23h59. Les vingt personnalités distinguées, complétées par l’arbitrage de la rédaction pour garantir la représentativité des métiers, seront célébrées le 17 novembre au Pathé Palace lors de The Future of Media Paris, avec une remise de prix d’honneur hors vote. À vous de voter.
Bison attentif. Selon une étude exclusive CSA réalisée pour RFE Publicité (régie de Radio VINCI Autoroutes 107.7) et The Media Leader, 82% des usagers du réseau VINCI Autoroutes déclarent un niveau d’attention élevé lorsqu’ils écoutent Radio VINCI Autoroutes 107.7, contre 68% pour les autres radios, soit 14 points d’écart.
Pourquoi c’est important ? Parce que le marché ne jure plus que par l’attention, et que la route offre un terrain rare : un auditeur au volant, en quête d’infos utiles et immédiates sur son trajet. Les annonces en profitent : 55% des répondants se disent attentifs à la pub diffusée sur le 107.7 au moins de temps en temps (contre 49% ailleurs), un score qui grimpe à 78% chez les moins de 35 ans. 86% des usagers ont une bonne image des marques qui y communiquent, et un auditeur sur deux a déjà discuté d’une pub avec les autres occupants du véhicule. Seul bémol : le passage à l’action (42% ont cherché des infos sur un produit, 38% ont visité un point de vente) reste au niveau des autres radios. Yves Del Frate, CEO de CSA, voit dans la station un “copilote de confiance”. Il rassure, il ne conduit pas encore jusqu’à la caisse.
À suivre : Avec 32% d’écoute hebdomadaire chez les usagers du réseau, et 48% chez les moins de 35 ans, la station peut désormais vendre la qualité de son écoute autant que son audience.
La tactique de TikTok. L’application chinoise a ouvert aux annonceurs américains son TikTok Ad Network lancé en 2019. Un réseau qui permet désormais aux marques d’acheter des espaces publicitaires non seulement sur TikTok mais aussi dans près de 400 000 applications partenaires.
Pourquoi c’est important ? L’intérêt pour TikTok est crucial : ses données et ses capacités de ciblage peuvent être utilisées pour toucher des consommateurs en dehors de TikTok. Le réseau couvre plus de 40 catégories d’applications (dont beaucoup de jeux) et environ 300 sous-catégories. Et ce n’est qu’un maigre aperçu de la bataille technologique en cours, car la firme a aussi annoncé l’arrivée d’un nouveau Shopping Assistant, un agent IA destiné à accompagner les utilisateurs tout au long du parcours d’achat. Capable de comprendre le contexte de l’achat et de mémoriser l’historique des conversations, l’agent recommandera des produits avec encore plus de pertinence.
À suivre : Prochaine étape sur laquelle planchent les dirigeants de la plateforme ? Conserver l’utilisateur dans l’écosystème TikTok en lui donnant la possibilité d’acheter un produit sans quitter l’application.
Tic, tac, tech…
L’étiquette. Les mannequins en pixels n’ont ni pores ni cernes, et c’est précisément le problème. Les réseaux sociaux se remplissent de silhouettes très minces générées par IA, accompagnées de commentaires d’adolescentes de 12 ans rêvant de leur ressembler. Savoir que c’est faux ne suffit pas à s’en protéger, rappellent les jeunes concernées. Les chercheurs soulignent que ces outils, sans consigne précise, reproduisent la moyenne des canons de beauté qu’ils ont avalés, donc les plus étroits, même s’ils pourraient aussi permettre à de petites marques de proposer des mannequins plus variés. Reste que l’étiquette “généré par IA” est encore loin d’être la norme, et que le public réclame de plus en plus un étiquetage systématique.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur les derniers chiffres de l’audio digital.
Selon le Baromètre de l’Audio Digital de Kantar Media, le média a servi 2,226 milliards d’impressions publicitaires au premier semestre 2026, en hausse de 17% par rapport au premier semestre 2025. Plus de détails dans Première édition.
La revue pressée
Microsoft : « Le défi de l’IA, c’est de préserver la confiance du public » - Les Echos
Franck Godin (Lagardère Publicité News) : « Pour les PME, chez nous aussi, il existe une possibilité » - The Media Leader
TikTok leans into agentic commerce ‘to take the operational load out of making purchase decisions’ - The Media Leader UK
Avant le 7 octobre : Les Social Media Awards organisés par The Media Leader et Reworld Media reviennent pour une deuxième édition ! Ce prix vient récompenser les meilleures campagnes, stratégies et idées issues de l’écosystème social media en France.
Agences, annonceurs, créateurs de contenus, plateformes, prestataires ou régies ayant mené une opération sur Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat, X, YouTube, Twitch, Pinterest, LinkedIn, ou BeReal sont invités à candidater.
Les Social Media Awards France sont ouverts à toute organisation ayant conduit une initiative social media pilotée depuis la France ou à destination d’un public français. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
💡 Rendez-vous demain dès 00h10 dans Première édition.
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