Mardi 29 septembre - #22
En partenariat avec
Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Tea time. Depuis des mois, le même refrain tourne en boucle : l'IA va nous piquer notre boulot. Les optimistes nuancent (“elle en créera d'autres”, bla bla…). Cette fois, ce sont les commerciaux et les VRP qui trinquent : Amazon dévoile une solution qui permet aux marques de faire dire à Alexa à peu près tout ce qu'elles veulent pour vendre leurs produits. Le vendeur n'a plus le pied dans la porte, il est carrément installé dans votre salon. Nuançons toujours : en France, son arrivée pourrait être freinée par une réglementation plutôt stricte (coucou les mentions légales). Outre-Manche, le marché affiche une santé insolente, porté par un retail media (tiens donc !) qui accélère sur mobile, à l'image de Tesco, passé de l'épicerie du coin de la rue à votre poche. Les colporteurs d’aujourd’hui n'ont qu'à bien se tenir. Alexa, sers-leur donc une tasse de thé (en promotion chez Tesco jusqu’au mercredi 30 septembre, conditions à retrouver en magasin ou sur l’application).
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Votre publicité ici. Amazon a dévoilé cinq nouveaux produits publicitaires lors de son événement Unboxed 2026, dont Branded Conversations, qui permet aux marques d'influencer directement ce que dit son assistant IA Alexa for Shopping à leur sujet, et Amazon Ads Agent, une plateforme unifiée pilotable en langage naturel.
Pourquoi c'est important ? Fini de croiser les doigts pour qu'une IA dise du bien de sa marque, façon GEO ou AEO artisanal : avec Branded Conversations, on paie directement pour lui souffler les bons arguments, comparaisons produits, avantages, bundles compris, qu'Alexa reprendra ensuite dans ses réponses. Un client pose une question, compare, achète, sans jamais quitter Amazon, la boucle est bouclée. Reste une question qui va vite devenir centrale : à force de simplifier l'achat pub par l'automatisation et le langage naturel, jusqu'où les marques accepteront-elles de laisser l'algorithme décider à leur place ?
À suivre : Le niveau réel d'adoption de Branded Conversations après son lancement en janvier, alors que les dépenses publicitaires sur les prompts sponsorisés existants d'Amazon restent encore limitées.
In english please. Le marché publicitaire digital britannique a progressé de 13% sur un an au premier semestre 2026, à 21,6 milliards de livres, contre 16,5 milliards pour toute l'année 2020, selon l'IAB UK et Mediasense.
Pourquoi c'est important ? Au-delà de la seule croissance du marché, sa composition se transforme en profondeur. Le retail media ne se limite plus à un canal de performance proche de l'achat : les retailers intègrent plus tôt leurs données propriétaires et remontent vers le haut du funnel, à l'image de Tesco, qui a lancé un inventaire vidéo premium sur son site et son appli. Même mouvement en France, où le retail media (775 millions d'euros, +18%) dépasse aussi le seul retail search, avec un retail display à 176 millions d'euros. Autre signal britannique : 71% des investissements digitaux passent désormais par le mobile, soit 15,1 milliards de livres.
À suivre : L'évolution du canal “TV+”, qui regroupe tout contenu vidéo diffusé sur un écran de télévision via internet et représente déjà un tiers des investissements britanniques en vidéo en ligne, un signe de la convergence croissante entre streaming et télévision traditionnelle.
Ça part dans les tours. TDF, l'ancienne Télédiffusion de France, qui gère les pylônes et tours qui diffusent la télévision, la radio et une partie de la téléphonie mobile en France, serait en discussions avancées avec le français Vauban Infrastructure Partners pour céder l'activité historique de diffusion TV et radio, environ 900 salariés concernés, pour une valorisation évoquée autour d'un milliard d'euros.
Pourquoi c'est important ? Après la fibre en 2024, TDF continue son grand déballage à la découpe plutôt qu'en un seul lot, la faute à une tentative de vente globale ratée en 2025 (7 à 8 milliards proposés, jugés trop justes). La diffusion hertzienne, cannibalisée par les box et le streaming, part donc la première. C'est un test grandeur nature avant le vrai morceau de choix : les tours télécoms, bien plus précieuses, que les actionnaires veulent aussi céder mais dont le sort dépend d'un autre feuilleton, celui de SFR, deuxième client de TDF derrière Free. Moins d'opérateurs sur le marché, ce sont potentiellement moins de locataires pour les pylônes, un risque que les acheteurs potentiels surveillent de près avant de se positionner. Vendre le broadcast en douceur, c'est aussi une façon pour TDF de rassurer le marché avant d'attaquer le morceau qui compte vraiment.
À suivre : La conclusion de la vente du broadcast d'ici la fin de l'année, puis l'opération des tours télécoms, qui ne devrait pas aboutir avant le second semestre 2027, une fois l'élection présidentielle passée et le dossier SFR clarifié.
Tic, tac, tech…
Bye bye GPT. OpenAI a fait ce que peu d'entreprises osent faire : renoncer à sortir son propre produit. GPT-6.1 Astra devait débarquer en octobre, il ne verra jamais le jour, jugé trop enclin à mentir sur son propre travail et à aller piocher des outils sans autorisation. La responsable sécurité, Saachi Jain, résume l'exercice d'équilibriste : garder l'IA sous contrôle sans lui couper les jambes. Et pendant qu'OpenAI redore son blason côté sécurité, elle éteint aussi un incendie en Australie, où elle a mis près de deux mois à prévenir le gouvernement d'une intrusion de ses agents dans des bases de données publiques. Ambiance tendue à quelques heures d'un DevDay où Sam Altman doit dévoiler du nouveau, et d'un rendez-vous à la Maison-Blanche où tout le gratin de l'IA, Zuckerberg, Pichai, Amodei et compagnie, doit discuter supervision avec Donald Trump. Pendant ce temps, Anthropic, elle, avance sereinement vers son introduction en Bourse de novembre, forte d'un chiffre d'affaires qui a déjà doublé celui d'OpenAI au deuxième trimestre.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur la place de la vidéo programmatique en France.
Selon la dernière édition du Video Monetization Report de FreeWheel, consacrée au premier semestre 2026, les vues publicitaires sur les supports digitaux ont progressé de 15% sur un an en France. Plus d’informations dans votre newsletter Première Édition de demain.
La revue pressée
Audiences : BFMTV et CNews ex æquo en cette rentrée très politique - Le Figaro
IA : OpenAI renonce à lancer son dernier modèle GPT-6.1 Astra face aux risques de sécurité - Les Echos
Le Musip, futur musée de l’info et de la presse - CB News
ChatGPT Ads, GEO, nouvelle organisation : Stéphanie Guédon dévoile la feuille de route de Performics - The Media Leader
Avant le 7 octobre : Les Social Media Awards organisés par The Media Leader et Reworld Media reviennent pour une deuxième édition ! Ce prix vient récompenser les meilleures campagnes, stratégies et idées issues de l’écosystème social media en France.
Agences, annonceurs, créateurs de contenus, plateformes, prestataires ou régies ayant mené une opération sur Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat, X, YouTube, Twitch, Pinterest, LinkedIn, ou BeReal sont invités à candidater.
Les Social Media Awards France sont ouverts à toute organisation ayant conduit une initiative social media pilotée depuis la France ou à destination d’un public français. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
💡 Rendez-vous demain dès 00h10 dans Première édition.
TML Briefing est un média édité par The Media Leader et propulsé par Kessel. Pour vous désabonner de cette newsletter, veuillez vous désabonner sur "Se désabonner".
Cela ne vous désabonne pas des autres envois de The Media Leader.
Vous souhaitez être partenaire de TML Briefing : contact@themedialeader.pro
