Vendredi 16 octobre - #35
Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Ce qui nous lie. Le marché a tremblé, Google a entendu. Le moteur de recherche fait marche arrière et redonne aux liens plus de visibilité dans ses AI Overviews. Un recul sans doute obtenu sous la pression de l’Union européenne, qui se disait “en sérieuses discussions” avec Google sur le sujet dans une interview accordée à nos colonnes. Une éclaircie pour les éditeurs, qui en réclamaient pourtant bien davantage. Le géant américain aurait-il compris qu’on ne fait pas de grand cru sans vignerons ?
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Le retour aux liens-sources. Dans le combat qui oppose Google et son Mode IA aux marques de presse, la balance commence à pencher du côté de ces dernières. En effet, Google va désormais rendre les liens et les articles plus visibles. Les liens contextuels vont être renforcés et placés “plus fréquemment” plus haut dans le contenu généré par IA. En outre, Google va étendre son carrousel de liens, qui feront apparaître le titre d'articles pertinents ainsi qu'une photo d'illustration.
Pourquoi c'est important ? Le lancement en 2024 d’AI Overviews, puis fin juillet de Mode IA et Aperçu IA en France, a engendré une forte baisse du trafic issu du moteur de recherche. Selon le dernier classement ACPM, les sites dépendants de la recherche ont perdu près de 23 % de visites en septembre 2026 vs septembre 2025. Avec ces modifications, les sites d’information espèrent que les internautes vont recliquer sur leurs articles et ainsi faire remonter le trafic.
À suivre : Pour la France, il faudra attendre début novembre pour obtenir le classement ACPM des sites pour le mois d’octobre et vérifier si ces modifications ont bien joué en faveur des sites d’actualité. Il faudra également être vigilant sur le respect du pluralisme car Google a prévenu : l'algorithme privilégiera des articles mis en ligne par des sources identifiées par l'internaute.
Anthropic is the new Fast & Furious. Jack Clark, cofondateur d'Anthropic, a réitéré ses appels à la régulation de l'intelligence artificielle. Cette fois-ci, il s’est même autorisé une comparaison aux connotations très Fast & Furious. “Je pense que c'est comme faire de la Formule 1 la nuit, sans même avoir de freins dans le véhicule” et personne pour “vouloir installer des glissières de sécurité”, selon lui.
Pourquoi c'est important ? Si Donald Trump appelle le secteur à s’autoréguler, Jack Clark, lui, veut de la régulation, comme en Chine. C’est d’ailleurs devenu son cheval de bataille : il faut faire passer la sécurité en priorité dans le développement de l'IA. Les récents incidents lors desquels des modèles d'OpenAI, Anthropic, Google et Meta se sont introduits sans autorisation sur des dizaines de sites Internet ne peuvent que lui donner raison.
À suivre : Ce nouvel appel de Jack Clark, qui propose une coordination internationale pour ralentir les avancées de l'ensemble du secteur, sera-t-il entendu ? Ou serons-nous confrontés à ce qu’annonce un récent rapport d'Anthropic, selon lequel de petits modèles d'IA pourraient bientôt se comporter comme des “vers informatiques” ? Croisons les doigts pour que, pour une fois, les prédictions made by IA se trompent, et pour que les géants de la tech travaillent main dans la main !
CNN se connecte à Google. La chaîne d’information américaine CNN annonce un partenariat stratégique pluriannuel avec Google. Désormais, Google aura accès à davantage de contenus de CNN afin de réaliser des tests entre IA générative et contenus journalistiques.
Pourquoi c'est important ? Financièrement, c’est tout bénef pour la chaîne. Non seulement Google va la payer pour utiliser ses articles, mais il va aussi chercher (et trouver) de nouvelles façons “de toucher et de fidéliser [ses] audiences” grâce à l’IA. Coup double pour CNN, qui a trouvé un nouveau moyen de monétiser ses contenus tout en protégeant sa propriété intellectuelle.
À suivre : Dans le giron de Paramount Skydance depuis peu, CNN prouve par les actes la volonté de son nouveau dirigeant David Ellison de se tourner davantage vers la technologie. À voir quelles seront les prochaines initiatives en la matière… De manière plus globale, pour la survie des médias et des journalistes, on peut espérer que Google trouvera comment surpasser les AI Overviews pour réengager le public et le renvoyer vers le site de CNN, puis à terme, vers tous les sites d’information.
Tic, tac, tech…
L’humain freine l’IA. 79 % des organisations ont augmenté leurs investissements dans l’IA au cours de l’année écoulée, selon un rapport de HTEC. Pourtant, 77 % des dirigeants estiment que ce sont les personnes et les processus, plus que la technologie, qui limitent la valeur de l’IA dans les entreprises. “Le défi ne consiste plus simplement à accéder à l’IA ou à trouver des domaines où la déployer. Il s’agit de prouver que cet investissement se traduit par des résultats commerciaux significatifs”, assure Alex Rumble, directeur marketing chez HTEC. L’étude précise que pour démontrer la valeur de l’IA, il faut des objectifs précis. Or, seulement 27 % des entreprises ont clairement communiqué l’objectif de l’IA et les résultats attendus à l’ensemble de l’organisation, sans oublier qu’elles restent divisées sur la manière dont la valeur de l’IA devrait être mesurée. Dans le détail, l’étude souligne également que les télécommunications semblent plus avancées en la matière : 52 % des entreprises du secteur ont déjà déployé à grande échelle des initiatives basées sur l’IA. À l’inverse, le secteur de la santé est plus prudent, avec 28 % des entreprises au stade de l’exploration préliminaire.
Claude, dessine-moi un graph’ : le classement des apps GPS sur mobile.
Selon Comscore Media Metrix, Google Maps a réuni 153 millions de visiteurs uniques aux États-Unis en juillet 2026, soit plus du double d’Apple Maps (60,7 millions, application mobile uniquement). Plus de détails demain dans Première édition.
La revue pressée
Les contenus “politiques” offrent une meilleure performance publicitaire, selon IAS - Stratégies
Droits TV du foot : “Nous avons reçu des marques d'intérêt sérieuses” - Les Echos
Les craintes suscitées par les dettes des acteurs de l’IA agitent les marchés - Le Monde
Le CIM publie la nouvelle édition de la Belgian Publishing Survey 2026 - The Media Leader BE
10 novembre : Azerion et Westfield Rise organisent un Azerion Morning consacré au parcours shopper, du lieu de vente au média. Écrans en galerie, contenus diffusés en boutique, données de fréquentation ou assistants IA : le point de vente est devenu un espace média à part entière. Marques, retailers, agences et experts de la mesure se retrouveront pour débattre d’une question : comment faire de chaque étape du parcours shopper un levier business mesurable ? Au programme, keynotes et tables rondes nourries de retours d’expérience, de 9h à 12h chez Westfield Rise (Paris 16e). Plus d’infos.
Jusqu’au 30 octobre : votez pour le Hall of Fame des 20 ans de The Media Leader. Pour marquer ses 20 ans, The Media Leader, fondé sous le nom d’OffreMedia, lance un Hall of Fame. Les lecteurs sont invités à voter parmi plus d’une centaine de personnalités du marché français. Les vingt personnalités distinguées seront célébrées le 17 novembre lors de The Future of Media Paris, au Pathé Palace. Plus d’infos.
💡 Rendez-vous lundi dès 00h10 dans Première édition.
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