Jeudi 1er octobre - #24
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
C'est bateau. Dans une vie, les gens vont et viennent. Plus on vieillit, plus notre cercle d'amis se resserre. Deux adages qui collent à la peau de CMA Media. Claire Léost est restée treize mois, Régis Ravanas huit, Nicolas de Tavernost quatorze. De quoi présager un quatrième anniversaire (l'entité a été créée en décembre 2022) en comité très restreint. Les chiffres ne sont pas à la fête non plus du côté de Canal+. À l'inverse, ils augmentent. La chaîne cryptée pourrait passer de 10% à 20% côté TVA. Et ce n'est pas seulement Canal+ qui serait touché, mais aussi le sport et le cinéma français. Aujourd'hui, les effets de bord sont nombreux, le secteur des médias tangue, au risque, in fine, de chavirer. Y a-t-il un armateur dans la salle ?
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Pot de départ. Claire Léost quitte la direction générale de CMA Media après treize mois en poste.
Pourquoi c'est important ? Le timing ne doit rien au hasard : Claire Léost part au lendemain même du renoncement à vendre les BFM Locales, un dossier qu'elle avait pourtant lancé elle-même. Son bilan a de quoi plaire, BFMTV de retour en tête des chaînes d'info, RMC Life et RMC+ lancés, un pôle BFM-La Tribune créé, mais aussi de quoi grincer des dents en interne, entre fusion des régies et départ express de Régis Ravanas, parti huit mois après son arrivée. Sa remplaçante, Camille Andrieu, proche historique de Rodolphe Saadé, récupère un empire XXL, tout l'audiovisuel, la presse et le social media du groupe, avec la mission de trouver de nouveaux relais de croissance. On lui souhaite bonne chance !
À suivre : La stratégie que Camille Andrieu entend donner au groupe, notamment sur le recentrage des BFM Locales restantes autour de l'information économique, et sur les nouveaux relais de croissance attendus dans le numérique et l'événementiel.
Taxé de financeur. Le projet de loi de finances 2027 pourrait relever le taux de TVA appliqué aux abonnements de télévision linéaire de Canal+
Pourquoi c'est important ? Passer de 10 à 20%, comme Netflix ou Disney+, ça représenterait 200 millions d'euros de manque à gagner pour Canal+, impossible à compenser rapidement vu que la plupart des abonnés sont engagés sur 12 ou 24 mois. Et la facture risque de dépasser largement Canal+ : l'accord d'investissement de 980 millions d'euros dans le cinéma français signé fin juillet est explicitement conditionné au maintien du régime fiscal actuel. Une dizaine d'organisations du cinéma ont déjà tiré la sonnette d'alarme auprès d'Emmanuel Macron, rappelant que Canal+ finance souvent les films avant même le CNC. Le sport n'est pas épargné non plus, le rugby pro touche 140 millions d'euros par saison du diffuseur. Et la pilule est d'autant plus amère que France Télévisions réduit au même moment son enveloppe création de 400 à 380 millions d'euros.
À suivre : La décision finale du gouvernement sur l'inclusion ou non de cette hausse de TVA dans le projet de loi de finances 2027, et la réaction de Canal+ si la mesure était maintenue, le groupe n'excluant pas de remettre en cause son engagement d'investissement dans le cinéma ou de réduire ses effectifs en France.
À croquer. Apple prévoit de lancer le 13 octobre un dispositif de type hub domestique intelligent, doté d'un écran carré d'environ 15 centimètres, pouvant être posé sur un plan de travail ou fixé au mur
Pourquoi c'est important ? L'appareil doit surtout servir de vitrine à la nouvelle Siri, sortie avec deux ans de retard, capable cette fois de reconnaître qui lui parle et d'afficher messages et rendez-vous en fonction de l'utilisateur. Un HomePod mini actualisé et une nouvelle Apple TV accompagneraient le lancement. Apple débarque sur un terrain où Google et Amazon campent depuis des années. Le vrai enjeu, c'est Siri : après deux ans de retard qui ont fait jaser tout le secteur, cet écran devient le test grandeur nature pour savoir si la nouvelle version tient enfin la route face à une concurrence dopée à l'IA générative. Et le pari est à double tranchant : en misant sur la reconnaissance faciale et des données ultra-personnelles affichées en clair sur un écran commun du foyer, façon messages ou agenda, Apple devra aussi convaincre que la vie privée, argument massue de la marque depuis des années, survit à cette nouvelle promiscuité domestique.
À suivre : La confirmation officielle de cette date de lancement par Apple, ainsi que les performances réelles de la nouvelle Siri sur ce nouveau support, un test important après deux ans de retard sur son déploiement.
Tic, tac, tech…
La fuite en avant. Jensen Huang voit les métiers manuels comme les grands gagnants de la prochaine décennie, pas les cols blancs qu'on croit menacés. Son argument : les data centers IA, qu'il qualifie carrément de “plus grande infrastructure jamais construite dans l'histoire de l'humanité”, ont besoin d'armées de maçons, électriciens et plombiers avant d'avoir besoin de doctorants. Un seul site peut mobiliser jusqu'à 1 500 ouvriers du bâtiment pendant le chantier, et chaque emploi permanent génère environ 3,5 emplois supplémentaires dans l'économie locale, selon des chiffres relayés par eWeek. On sait d’ailleurs que certains gourous de la tech finance des écoles professionnelles pour leur data center. Reste à savoir si cette ruée vers le béton et l'acier se traduira vraiment en salaires revalorisés sur la durée, ou si elle s'essoufflera une fois les chantiers terminés.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur la place de l’IA dans la vie des dirigeants.
Selon une étude OpinionWay menée pour Alibaba.com auprès de 501 chefs de petites entreprises en France, 39% des dirigeants placent l'amélioration de leur équilibre vie professionnelle et personnelle en tête des bénéfices attendus du temps libéré par l'IA agentique. Plus de détails demain dans Première Édition.
La revue pressée
Avec Gemini 4, Google tente de revenir dans le trio de tête de la course à l'IA - Les Echos
Claire Léost remplacée à la tête de CMA Media - The Media Leader
How much longer can streamers promise a truly ad-free experience? - The Media Leader UK
Avant le 7 octobre : Les Social Media Awards organisés par The Media Leader et Reworld Media reviennent pour une deuxième édition ! Ce prix vient récompenser les meilleures campagnes, stratégies et idées issues de l’écosystème social media en France.
Agences, annonceurs, créateurs de contenus, plateformes, prestataires ou régies ayant mené une opération sur Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat, X, YouTube, Twitch, Pinterest, LinkedIn, ou BeReal sont invités à candidater.
Les Social Media Awards France sont ouverts à toute organisation ayant conduit une initiative social media pilotée depuis la France ou à destination d’un public français. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
💡 Rendez-vous demain dès 00h10 dans Première édition.
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