Lundi 28 septembre - #21
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Elon Musk “Grok” la vie à pleines dents. L’homme le plus riche du monde serait-il tombé malade ? Dans une interview donnée à China Media Group ce week-end, Elon Musk fait preuve d’une rare humilité et reconnaît que Grok 4.7 est encore inférieur au tout nouvel Opus 5.5 d’Anthropic. Une question de temps, certes, mais aussi de stratégie, car SpaceXAI concentre beaucoup ses efforts sur l’assistant personnel numérique Grok Bot : intégré à certaines Tesla depuis septembre 2026, il peut gérer votre agenda pendant que vous conduisez ou commander un cappuccino dans le café le plus proche. Cerise sur le gâteau, Grok Bot est désormais capable de gérer le compte bancaire d’un utilisateur aux États-Unis, poussant encore un peu plus loin la logique agentique derrière ce qui n’était auparavant qu’un robot IA conversationnel. À la vitesse où il se développe (« 100 % de croissance par mois » dit Musk), Grok twittera bientôt à la place de son boss.
Bonne lecture,
Emmanuel Chirache
Journaliste
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Cet humain est fabriqué par IA. « California knows how to party » disait Tupac, mais elle sait aussi réguler. La preuve avec cette nouvelle loi SB 1050, qui oblige toute marque utilisant l’image d’un humain ou une voix humaine générés par IA dans une pub à le signaler au consommateur.
Pourquoi c'est important ? La loi intervient dans un contexte où la demande de labels, de certifications ou de watermarks permettant de distinguer IA et travail d’origine humaine se fait de plus en plus pressante (polémique Thélyson Orélien bonsoir). Fait marquant, elle autorise des poursuites contre les entreprises qui ne la respecteraient pas, notamment de la part de particuliers qui peuvent recourir aux « class actions » pour réclamer des dommages financiers. Les films et les jeux vidéo sont quant à eux considérés comme des exceptions pouvant justifier l’usage d’humains fabriqués par IA sans mention spécifique.
À suivre : Les avocats américains et leurs clients sont souvent friands des mécanismes de class actions, mais il n’est pas encore évident de voir comment ceux-ci pourront justifier d’un préjudice financier à cause d’une publicité qui n’aurait pas déclaré avoir utilisé des acteurs créés par IA.
Un mot, bonjour les dégâts. En Belgique, le gouvernement veut supprimer l’expression « l’abus d’alcool nuit à la santé » dans les publicités pour la remplacer par « l’alcool nuit à la santé ». Un petit pas pour la lutte contre l’alcoolisme, mais un grand énervement pour le secteur brassicole.
Pourquoi c'est important ? Toutes choses étant égales par ailleurs, cette friction nous rappelle l’hostilité des secteurs de l’optique et de l’audio face au projet de loi du gouvernement français qui souhaitait mettre fin à leur régime d’exception publicitaire. À chaque fois s’oppose une vision de santé publique d’un côté et une volonté de performance économique de l’autre, dans un contexte de crise pour l’industrie brassicole. La publicité serait-elle devenue le terrain privilégié de la lutte entre les politiques publiques et certains secteurs sensibles ?
À suivre : En réponse au gouvernement belge, les industriels du secteur se sont fendus d’une campagne d’affichage. Des jeunes trinquent en terrasse à grands coups de chopes de bière avec ce slogan : « En quoi ces moments posent-ils problème ? »
Le grand écart de Picard. Pendant la Coupe du monde de foot, la fameuse marque de surgelés a fait le choix de promouvoir sa gamme apéritive au sein de jeux vidéo de football premium au lieu de la télévision traditionnelle.
Pourquoi c'est important ? Déjà parce que la stratégie a payé : la campagne a touché 600 000 utilisateurs uniques en seulement deux semaines avec un taux de visibilité de plus de 90 % et une intention d’achat supérieure de 27 points au groupe non exposé. On le dit et on le répète, la publicité n’a pas encore assez investi le champ du jeu vidéo ! Avec une audience captive, largement aussi affinitaire avec le foot que la télévision mais beaucoup moins saturée, le gaming assure à l’annonceur un type d’attention hautement qualitatif. C’est donc un beau coup de la part de Picard, qui a pu compter sur l’accompagnement de Havas Media Network et sur la technologie de Gadsme, plateforme spécialisée dans la publicité in-game non intrusive.
À suivre : Le jeu vidéo réussira-t-il à devenir un média à part entière en 2027 ? Nul doute que la bataille de l’attention passera par lui, sans quoi le niveau de saturation du spectateur traditionnel finira par le mettre hors-jeu.
Tic, tac, tech…
Satisfait ou remboursé par Elon. Seriez-vous prêts à laisser Grok Bot gérer votre compte bancaire ? C’est désormais possible pour les utilisateurs américains grâce à l’intégration Finance développée par SpaceXAI. Par « gérer », il faut entendre assurer le suivi des dépenses, analyser les cotes boursières, conseiller des actions… Grok ne voit pas vos identifiants, mais il peut se balader dans vos données comme un poisson dans l’eau, constatant ici un abonnement qui augmente, plus loin des frais qui semblent injustifiés, ailleurs encore un bon placement à optimiser. Besoin d’un rapport urgent sur vos dépenses ? Grok peut même vous le fournir au volant de votre Tesla, si vous êtes abonné à la formule SuperGrok Heavy. « Essayez-le, s’est enflammé Musk sur X. Si Grok Bot se plante, nous vous rembourserons intégralement. ». Les promesses n’engagent que ceux qui les croient…
GRAPH OK ! Claude, dessine-moi un graph’ sur le renouvellement des séries.
Selon l'étude Luminate The Show Must Go Off, publiée le 22 septembre 2026, le marché des séries scriptées récurrentes aux États-Unis subit un net durcissement budgétaire qui inverse la tendance historique.
La revue pressée
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Avant le 7 octobre : Les Social Media Awards organisés par The Media Leader et Reworld Media reviennent pour une deuxième édition ! Ce prix vient récompenser les meilleures campagnes, stratégies et idées issues de l’écosystème social media en France.
Agences, annonceurs, créateurs de contenus, plateformes, prestataires ou régies ayant mené une opération sur Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat, X, YouTube, Twitch, Pinterest, LinkedIn, ou BeReal sont invités à candidater.
Les Social Media Awards France sont ouverts à toute organisation ayant conduit une initiative social media pilotée depuis la France ou à destination d’un public français. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
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