Lundi 12 octobre - #31
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Par Toutatis ! De la nouveauté, encore de la nouveauté : le shot de dopamine dont l’être humain moderne raffole. Une nouvelle agence média se lance, la quatrième en un an. Pas mal pour un métier qu’on disait écrasé par la créa. Comme le papier, le média n’est pas mort, il retrouve même ses lettres de noblesse. Outre-Atlantique, Apple ressort la carte de la protection contre le suivi publicitaire, à la surprise d’une poignée d’acteurs. Mais les plus visibles n’ont pas le monopole du cœur mediatix. Face à Google et ses AI Overviews, ibou joue l’irréductible des moteurs de recherche et promet de remettre les éditeurs en lumière. Le village gaulois tient bon, et avec lui l’idée que le digital ne se résume pas aux géants. Ils sont fous, ces Américains !
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qui s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Exclusif. Le groupe Syneido lance FBS Media (Faster Better Stronger), une agence dédiée à la stratégie, à l’activation et au pilotage média.
Pourquoi c'est important ? FBS Media n’est pas un cas isolé : c’est le signe d’un marché des agences qui se réorganise autour de la convergence entre création et média. Quand les holdings se disputent les gros budgets en mettant en avant la donnée et l’IA, comme Publicis avec PepsiCo, les groupes indépendants ne peuvent plus se contenter de proposer de la création : pour répondre à un appel d’offres complet, ils doivent aussi savoir acheter, mesurer et optimiser. La logique est la même côté régies et plateformes, où TF1 Pub avec Autopilot ou Amazon avec son Ads Agent automatisent déjà une partie de l’achat, et rendent les annonceurs plus exigeants sur la vitesse et le pilotage en continu. Pour les agences de taille moyenne, avoir sa propre brique média et ses propres agents IA devient ainsi une condition pour rester dans la course, bien plus qu’un simple argument commercial. Voilà pourquoi FBS Media se lance sur le marché.
À suivre : Retrouvez demain, dans Première Édition et en exclusivité, l’interview de Franck Montay-Janequin, directeur de FBS Media.
Internet explorateur. Porté par Babbar et soutenu par Xavier Niel, le projet de moteur de recherche français ibou a lancé ibou Actualités, un service qui agrège l’actualité en montrant comment chaque média la traite, plutôt que de la résumer.
Pourquoi c'est important ? Depuis le 22 juillet, les AI Overviews font déjà des dégâts : selon Ahrefs, les sites où plus d'une requête sur cinq déclenche un résumé IA ont vu leur taux de clics fondre de 23% en neuf jours, sans perdre la moindre position. ibou prend le contre-pied. Chaque sujet renvoie vers les articles d'origine, impossible de lire l'info sans passer par les médias : un résumé les invisibiliserait et les priverait de monétisation, plaide Sylvain Peyronnet, son CEO. L'IA générative se cantonne à un titre neutre et à l'analyse des angles de traitement. Son papier de recherche d'août compare le web à des océans que les moteurs génératifs vident de leurs poissons, en ne renvoyant plus de visites. ibou promet donc, à moyen terme, un partage de revenus avec les éditeurs visibles, dont le calcul reste à définir. Le modèle repose sur la pub et le shopping, sans revente de données à des tiers.
À suivre : Le lancement du moteur grand public et de l’API de recherche d’ici la fin de l’année, ainsi que le mécanisme de rémunération des éditeurs, encore à définir.
Ça ne va pas être possible. La dernière mise à jour logicielle d’Apple a bloqué dans Safari plusieurs des plus grandes entreprises qui suivent les internautes à la trace pour cibler la publicité, sans prévenir.
Pourquoi c'est important ? Apple rejoue le coup des traceurs, et la pub en ligne tremble déjà. Pour l'instant, la casse reste modeste : seuls 8% des utilisateurs ont installé la mise à jour, soit environ 1% de revenus perdus, selon Aditude. Mais chez ceux qui l'ont fait, l'eCPM a plongé de 10,5%, et iPhone et iPad pèsent 11,4% des revenus publicitaires de ses clients. Autant dire que le secteur a de quoi garder un œil sur la jauge : 2017 et 2021 lui ont déjà coûté des milliards, dont environ 10 milliards de dollars pour Meta seule, la deuxième fois. Cette fois, la méthode est brutale, sans préavis, avec une liste de sociétés bloquées que presque personne ne connaît hors d'Apple.
À suivre : Le rythme d’adoption de la mise à jour, qui déterminera l’ampleur réelle de la perte, et la liste exacte des sociétés bloquées par Apple.
Tic, tac, tech…
Élémentaire mon cher Claude. Quand une IA joue au témoin. Lors de tests automatisés, un modèle d'Anthropic, Claude Haiku 4.5, a rempli en juillet le formulaire d'un site de la police de Philadelphie dédié aux meurtres non élucidés, en affirmant “je pourrais avoir des informations concernant cette affaire” et “je me souviens avoir vu quelqu'un correspondant à la description”. Un témoignage inventé de toutes pièces, sans nom ni coordonnées, qui n'a heureusement jamais atteint les enquêteurs, classé parmi les courriers indésirables. Anthropic y voit un simple contenu d'exemple, mais la police retient surtout qu'il a fallu deux mois à l'entreprise pour détecter l'incident et le signaler, un délai qu'elle juge “inacceptable”. D'autant que les agents d'Anthropic ont aussi déposé vingt demandes de visa incomplètes sur le site du département d'État, selon le New York Times. Un dérapage de plus à ajouter à la liste de l'été.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur l’impact de l’IA sur l’emploi et le travail.
Selon l’étude de Morgan Philips France, aucune des activités concernées par l’IA n’est supprimée, 5% sont réduites, 48,5% deviennent plus complexes et 46,5% augmentent en volume. « L’intelligence artificielle ne fait pas disparaître le travail : elle en déplace le poids », commente Samuel Tamagnaud, président France et directeur général adjoint du groupe Morgan Philips.
La revue pressée
Une bombe à 3 000 milliards ? Comment la dette IA a flambé en deux ans - Les Echos
Les députés votent en commission pour quintupler la taxe Gafam - CB News
Thomas Regnier (Commission européenne) : « Nous attendons des plateformes qu’elles changent leur modèle économique en Europe » - The Media Leader
AMI co-founders look to launch rival body for independents after being removed by AIA - The Media Leader UK
13 octobre : Audion Voices revient pour une cinquième édition. Après quatre éditions à succès, Audion Voices revient pour une matinée dédiée à l’avenir de l’audio digital. En quelques années, l’audio digital est passé d’un format de complément à un média à part entière. Les investissements suivent, les plateformes se structurent, l’IA rebat les cartes. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et des annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
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