Mercredi 14 octobre - #33
Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
A voté ! C’est en grande pompe que Netflix annonce des chiffres à faire rougir les plus grandes démocraties. Après avoir acquis les droits du Mondial 2030 pour l’Espagne, elle étend sa toile à de nouveaux pays. Plus rien ne l’arrête. Sauf peut-être les mesureurs. MediaReach sera lancé officiellement le 1er décembre et les premiers chiffres présentés une semaine plus tard. Après avoir digéré toutes ces infos (avant Noël, s'il vous plaît), les annonceurs seront les seuls faiseurs de rois. Verdict des urnes prévu en décembre.
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Tudum. Lors de son premier Upfront en France, Netflix a annoncé enrichir son offre publicitaire avec de nouveaux outils de data, ciblage, mesure et création.
Pourquoi c'est important ? Netflix sort les chiffres pour convaincre les annonceurs, et ils sont flatteurs. Selon une étude réalisée avec Ekimetrics en 2025, la plateforme génère plus de ventes incrémentales que la télévision, la vidéo en ligne, les réseaux sociaux ou le search, jusqu'à quatre fois plus que la moyenne. Une autre, signée XPLN.AI en 2026, estime qu'un spot de 20 secondes capte environ deux fois plus d'attention qu'une vidéo en ligne non skippable. Avec tout ça, la plateforme ouvre son offre pub à 9 nouveaux pays. Pas mal pour un début (!).
À suivre : Toutes les informations sur les Upfronts Netflix sont à retrouver demain dans Première Édition.
Deux poids, deux mesures, c’est fini ? Lors du CTV Paris Summit organisé par The Media Leader, Fabrice Mollier (Canal+ Brand Solutions, ADMTV) a annoncé qu’il dévoilera avec Yannick Carriou, de Médiamétrie, les premiers résultats des tests de MediaReach le 8 décembre à Londres, lors de The Future of TV Advertising Global. Emilie Carcassonne, dont la société AudienceProject est le partenaire technologique de cette mesure cross-média développée avec Médiamétrie, a confirmé son ouverture aux annonceurs le 1er décembre.
Pourquoi c’est important ? Depuis quarante ans, la télé se mesure à sa façon. MediaReach veut mettre tout le monde sur la même balance, avec six indicateurs, de l’impression valide à la complétion à 100 %, un projet « unique d’un point de vue mondial », selon Emilie Carcassonne. Mais la balance est encore bancale. Netflix a signé, Médiamétrie attend toujours Amazon, Google (YouTube) et Disney, qui assure que c’est « juste le temps technique », et Meta, TikTok et Snap n’ont pas signé en France. AudienceProject dit intégrer TikTok d’ici fin décembre et compte sur la pression des annonceurs pour convaincre Meta. L’autre caillou, c’est la transparence : les télés, qui financent la mesure, n’ont pas la garantie d’en voir les résultats, réservés aux annonceurs et aux agences. Médiamétrie monte un groupe de travail sur le sujet. Les annonceurs, eux, apprécient la souplesse : chez LVMH, 75 % de complétion suffisent pour qu’un film ait raconté son histoire, quand un simple objectif de trafic se contente de moins.
À suivre : le 1er décembre, l’ouverture aux annonceurs, puis le 8 décembre à Londres, les premiers résultats des tests. Les signatures d’Amazon, de Google et de Disney restent en attente.
La radio de PNL à PPL. Le Sénat a adopté en première lecture la proposition de loi sur la modernisation de la radio, portée par le sénateur Laurent Lafon.
Pourquoi c'est important ? Dans les pubs radio, une minute peut contenir jusqu'à trente secondes de mentions légales : le Sénat veut donc alléger la facture, en échange de campagnes d'intérêt général sur les mêmes thèmes. La dispense couvre aussi les mentions fixées par décret ou arrêté, soit 87 % du total, mais pas celles du droit européen, comme l'avertissement sur le crédit à la consommation qui arrive le 20 novembre. La sénatrice écologiste Mathilde Ollivier y voit un message de sensibilisation “déconnecté de la publicité elle-même”. Le texte vise aussi la voiture, où se fait 35 % de l'écoute : l'Europe impose le DAB+ dans les autoradios neufs, mais pas l'autoradio lui-même, que certains constructeurs remplacent par un écran connecté. Le Sénat veut donc un récepteur FM et DAB+ dans les véhicules neufs, utilitaires inclus, et des postes compatibles chez les distributeurs sous deux ans. Le chantier est de taille : seuls 35 % des 13 ans et plus ont un poste compatible, pour 7,8 % de l'audience en direct, dans une radio dont l'audience a reculé de 18 % en dix ans.
À suivre : L’examen du texte par l’Assemblée nationale, Laurent Lafon ayant demandé une inscription rapide à l’ordre du jour pour qu’il soit débattu avant la fin de la session.
Tic, tac, tech…
Nein ist nein. Les éditeurs allemands en ont assez de se faire siphonner leurs catalogues. Plus de 150 d'entre eux, de Holtzbrinck à Penguin Random House Allemagne en passant par Hanser et Diogenes, ont profité de l'ouverture de la Foire du livre de Francfort pour lancer un “appel” à Berlin, à la Commission et au Parlement européens : les entreprises d'IA entraînent leurs modèles sur des œuvres protégées sans le consentement des éditeurs ni des auteurs. Leurs demandes : de la transparence sur les sources utilisées, et un vrai marché de licences, avec une rémunération équitable. Sans cela, faire valoir ses droits tient de la course d'obstacles : il faut engager de coûteuses procédures judiciaires pour prouver la contrefaçon. En France, des auteurs comme Amélie Nothomb ou Virginie Grimaldi verraient leurs romans traîner dans des corpus de livres piratés, et aux États-Unis, Hachette attaque déjà Google en justice.
Claude, dessine-moi un graph’ sur le classement des radios en septembre.
Selon le classement des marques de l’ACPM, France Inter conserve la première place en septembre avec 34 millions d’écoutes actives en France, devant RTL (27,5 millions) et franceinfo (19,6 millions).Plus de détails demain dans Première Édition.
La revue pressée
Les agents d'IA requièrent plus qu'un garde-fou humain - Le JDN
Maison-Blanche : un juge maintient temporairement l’accès de CNN, MS NOW et Politico - Stratégies
« L’attention ne s’achète plus, elle se gagne » : YouTube lance YouTube Shopping en France - The Media Leader
Talking OOH with the northern powerhouse - The Media Leader UK
10 novembre : Azerion et Westfield Rise organisent un Azerion Morning consacré au parcours shopper, du lieu de vente au média. Écrans en galerie, contenus diffusés en boutique, données de fréquentation ou assistants IA : le point de vente est devenu un espace média à part entière. Marques, retailers, agences et experts de la mesure se retrouveront pour débattre d’une question : comment faire de chaque étape du parcours shopper un levier business mesurable ? Au programme, keynotes et tables rondes nourries de retours d’expérience, de 9h à 12h chez Westfield Rise (Paris 16e). Plus d’infos.
Jusqu’au 30 octobre : votez pour le Hall of Fame des 20 ans de The Media Leader. Pour marquer ses 20 ans, The Media Leader, fondé sous le nom d’OffreMedia, lance un Hall of Fame. Les lecteurs sont invités à voter parmi plus d’une centaine de personnalités du marché français. Les vingt personnalités distinguées seront célébrées le 17 novembre lors de The Future of Media Paris, au Pathé Palace. Votez ici.
💡 Rendez-vous demain dès 00h10 dans Première Édition.
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