Lundi 2 novembre - #41
En partenariat avec
Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Vu à la TV. La TV retrouve de sa superbe quand les infos blêmissent, attirant le chaland sur ses chaînes dédiées. Elle reprend des couleurs, portée par des chiffres pomponnés à l'air moins sévère. Médiamétrie en prend acte, en octobre l'info en continu se porte bien, rassurez-vous. Mais à l'image de l'actualité, le petit écran se divise et s'étiole. CNews fédère, CNews sidère, et la TNT devient le champ de bataille sociétal et politique dont elle avait besoin. À l'aube de la présidentielle, Matthieu Pigasse voudrait d'ailleurs s'y offrir un numéro pour prolonger Nova sur d'autres ondes. Au vu de ses recettes publicitaires, la télévision devrait peut-être descendre à son tour dans la rue. Elle aussi mériterait son reportage de 52 minutes pour montrer au monde l'état de ses finances. À force de couvrir la crise, elle finit par l'incarner.
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Écrans sur la fumée. BFMTV et CNews terminent octobre à égalité avec 3,6% de part d’audience, devant LCI (2,8%) et franceinfo (1,2%), selon Médiamétrie. TF1 reste en tête des chaînes nationales (18,7%), devant France 2 (13,6%).
Pourquoi c'est important ? Quand la rue s’agite, les chaînes info décollent : à elles quatre, elles pèsent 11,2% de part d’audience, contre 9,9% en septembre. Le 17 octobre, journée d’action contre la vie chère, a porté BFMTV à 7,2%, et l’allocution d’Emmanuel Macron le lendemain a réuni 16,7 millions de téléspectateurs. À 3,6% chacune, BFMTV et CNews font match nul, mais pas de la même façon : sur un an, BFMTV gagne 0,4 point, CNews en perd autant, et BFMTV touche plus de monde (50,9 millions d’individus contre 44,7 millions), quand les téléspectateurs de CNews restent plus longtemps. Très regardée, CNews est aussi très contestée. Une pétition demandant sa fermeture a franchi ce lundi 500 000 signatures sur le site de l’Assemblée nationale, dans le sillage de l’attentat raciste de Trappes et de La Verrière. Son auteur réclame à l’Arcom le retrait de sa convention TNT. Même un débat dans l’hémicycle n’y changerait rien. Pendant ce temps, Matthieu Pigasse prépare sa candidature à l’une des six fréquences remises en jeu par l’Arcom, avec une chaîne portée par Radio Nova, entre humour, musique, culture et politique : “Nous y allons pour gagner.” CNews n’est pas concernée par ces six fréquences, mais entre la pétition et la candidature, la TNT n’a pas fini de faire du bruit.
À suivre : Le Médiamat de novembre, qui dira si les chaînes info conservent ce niveau une fois la mobilisation sociale retombée, et si la bataille pour la première place entre BFMTV et CNews se prolonge.
Vous avez été piraté ! Google laisserait-il passer une vaste quantité de publicités mensongères et autres arnaques en dehors de ses filets de sécurité ? Une toute nouvelle étude montre l’étendue des dégâts.
Pourquoi c'est important ? Réalisée conjointement par une université américaine et une université néerlandaise, l’étude a passé au crible 189 000 pubs issues du Google Ads Transparency Center à l’aide d’AdLens, un outil d’intelligence artificielle créé sur mesure qui lui a permis de repérer des milliers d’annonces trompeuses cumulant plus de 100 millions d’impressions en Europe. La plupart de ces publicités concernent des logiciels malveillants à installer suite à des messages anxiogènes du type “Vous n’avez plus d’espace de stockage” ou “Votre Android a été piraté”. D’autres promettent monts et merveilles, comme “Trouvez la localisation d’une personne à partir d’un numéro de téléphone”. Cette dernière est par exemple restée active plus de deux ans et a engendré 14,5 millions d’impressions ! De quoi donner une idée de la taille des trous dans les mailles du filet de sécurité Google.
À suivre : Les chercheurs ont rendu leur outil AdLens accessible au grand public, afin que d’autres institutions, associations ou chercheurs puissent enquêter à leur tour, voire l’adapter à des plateformes telles que Meta et TikTok.
Le fléchage publicitaire élargi ? C’est ce que propose un sous-amendement du Projet de loi de finances pour 2027 déposé par le député Denis Masséglia (Ensemble pour la République).
Pourquoi c'est important ? Le sujet du fléchage publicitaire concernait jusqu’à présent la presse d’information politique et générale, mais le député Denis Masséglia aimerait que le dispositif puisse concerner aussi la presse magazine et spécialisée, qui pâtit tout autant de la concurrence des plateformes. Il suggère donc que les médias concernés par le fléchage soient simplement reconnus par la commission paritaire des publications et agences de presse. Il ajoute dans le résumé du sous-amendement n°I-4020 : “L’objectif est bien de récupérer une part de la valeur publicitaire massivement accaparée par les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, au bénéfice de l’ensemble de la filière presse.”
À suivre : Nul doute que les prochains débats vont s’attarder sur le montant du quota du budget publicitaire alloué à la presse. Pour l’instant, le texte de loi se contente de préciser qu’il ne pourra pas dépasser 15% du montant annuel des dépenses publicitaires.
Tic, tac, tech…
YouTube en deux heures. C’est la news qui passionne les internautes depuis dimanche : quand il s’ennuie, le cofondateur d’OpenAI Andrej Karpathy s’amuse à créer un concurrent à YouTube. Lassé de voir sans cesse les mêmes recommandations sans intérêt de la plateforme, Karpathy a eu l’idée d’en créer une version plus pertinente, fondée sur les conseils recueillis sur le forum Hacker News, où les internautes s’échangent des bons plans vidéo. En deux heures à peine, il code ainsi HackerTube avec l’aide de Claude. Soit 43 millions de commentaires étalés sur 20 ans filtrés par Claude afin d’en dégager 4 654 vidéos dignes d’intérêt ! Ces vidéos réparties en 150 catégories proviennent de YouTube et ont été publiées entre 2007 et 2026. Plutôt que des recommandations envahissantes, HackerTube propose de naviguer au gré des conseils issus d’une communauté précise et remplace les vignettes catchy des créateurs de contenu par une capture d’image de la vidéo. Autre avantage, pas besoin de compte pour visionner les contenus. Si la performance impressionne, il n’en reste pas moins qu’elle a utilisé énormément d’énergie pour y parvenir et qu’elle n’héberge aucune vidéo en propre. Un vampire du web, en quelque sorte.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur la part d’implication des LLM dans les visites B2B.
ChatGPT envoie 81% des visites que les sites B2B reçoivent des assistants IA, selon une analyse de Leadfeeder portant sur 1 200 sites. Gemini en apporte 8%, Claude 5%, Perplexity 3% et Copilot 2%. DeepSeek, Meta AI, Mistral, Poe, You.com et Grok se partagent à eux six 0,3% des visites. Plus de détails demain dans Première édition.
La revue pressée
Cécile Chambaudrie (NRJ Global) : “Tester le média radio-audio, c’est l’adopter” - The Media Leader
DOOH is no longer a spectator sport - The Media Leader UK
Une communicante de 40 ans prend les rênes des médias du Vatican - Le Singulier
17 novembre : The Media Leader organise The Future of Media Paris, le grand rendez-vous cross-média du marché. Mesure, IA agentique, retail media, creator economy, valeur de l’information : les médias se réinventent pour rester puissants face aux plateformes. Annonceurs, agences, régies et éditeurs se retrouveront dans trois salles : la Leader Room pour les grandes tables rondes, la Media Room pour les retours d’expérience et la Tech Room pour le futur de l’achat média. La journée se conclura par la cérémonie du Hall of Fame, qui récompense 20 personnalités du marché pour les 20 ans de The Media Leader. De 9h à 20h au Pathé Palace (Paris 9e). Plus d’infos.
24 novembre : Innov’Audio Paris, le grand rendez-vous de l’Audio Digital Français revient le mardi 24 novembre 2026 pour sa 9e édition ! Organisé par l’ACPM & Médiamétrie avec le soutien de Kantar Media, cet événement s’impose comme le rendez-vous des acteurs de l’écosystème audio en France. Plus d’infos.
💡 Rendez-vous demain dès 00h10 dans Première édition.
TML Briefing est un média édité par The Media Leader et propulsé par Kessel. Pour vous désabonner de cette newsletter, veuillez vous désabonner sur "Se désabonner".
Cela ne vous désabonne pas des autres envois de The Media Leader.
Vous souhaitez être partenaire de TML Briefing : contact@themedialeader.pro
