Vendredi 23 octobre - #40
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
C’est les vacances ! Pour cette deuxième semaine des vacances de la Toussaint, TML Briefing fait une pause. D’ailleurs, saviez-vous que la Toussaint n’a pas toujours eu lieu le 1er novembre ? Le 13 mai 609, le pape Boniface IV, qui a obtenu de l’empereur byzantin le Panthéon de Rome (littéralement "tous les dieux" en grec), transforme ce temple païen en église. Le 13 mai devient alors la fête de tous les martyrs en Occident. Il faudra attendre le IXe siècle pour qu’elle soit fixée au 1er novembre. Si après cela vous ne savez toujours pas à quel saint vous vouer, pas d’inquiétude, TML Briefing revient le lundi 2 novembre.
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Walmart vers le futur et l’IA-delà. Le géant américain de la grande distribution Walmart a créé un portail pour que les agents IA achètent directement sur son site pour le compte de clients. Baptisée Walmart Agent Gateway, cette interface rend ainsi possible une collaboration entre machines, c’est-à-dire entre l'agent de l'utilisateur et l'IA de Walmart.
Pourquoi c'est important ? Walmart passe carrément du e-commerce traditionnel au commerce agentique où l’IA achète à la place et pour les humains. Selon de nombreux analystes, le potentiel de ce marché est gigantesque. D’après un rapport d’octobre 2025 du cabinet McKinsey, ce marché pourrait générer 1 000 milliards de dollars de chiffre d'affaires aux États-Unis et jusqu'à 5 000 milliards dans le monde d’ici 2030.
À suivre : Bien que Walmart ait fixé une série de règles quant aux prérogatives des agents, assistera-t-on à l’émergence de fraudes par des agents IA malveillants ? On peut aussi s’interroger sur la contre-attaque d’Amazon, qui interdit encore son site de commerce en ligne aux agents IA externes, citant des raisons de sécurité informatique. Mais jusqu’à quand ?
Omnicom boit du petit lait avec Coca-Cola. Aux USA et au Canada, le budget média de Coca-Cola est tombé dans le giron d’Omnicom, qui succède à Publicis Groupe. Il s’agit là d’une spécificité régionale puisqu’au niveau global, WPP gère l’achat média du groupe tandis qu’au Japon et en Corée du Sud, Dentsu mène la barque. Niveau créa, pas de changement : WPP Open X reste le partenaire créatif mondial de Coca-Cola.
Pourquoi c'est important ? Ce gain de budget clôture un jeu de chaises musicales ou plutôt un casse-tête chinois. Car si Omnicom succède à Publicis Groupe sur le budget Coca-Cola, Publicis Groupe remplace Omnicom sur le budget de son concurrent à bulles : PepsiCo ! Quoi qu’il en soit, ces budgets colossaux (on parle de milliards de dollars) restent dans les portefeuilles des mastodontes publicitaires. Si elles veulent se lancer dans le secteur des sodas, les agences indépendantes peuvent heureusement miser sur les boissons locales, comme l’agence rennaise Tire-Fesses qui gère le social media et la stratégie digitale de la marque Breizh Cola !
À suivre : Est-ce que les autres grands noms du secteur comme Keurig Dr Pepper, Unilever ou Nestlé vont lancer de nouveaux appels d’offres pour changer voire échanger leurs agences médias ? Rien d’officiel pour l’instant, sauf pour la plus confidentielle chaîne américaine de restauration rapide Wendy's, qui travaillait jusqu’alors avec Spark Foundry (Publicis Groupe). Elle a lancé une consultation pour son budget média global début 2026. Le vainqueur (WPP ou Omnicom) devrait être connu d’ici la fin de l’année.
L’IA sur grand écran. "Sanxingdui : Future Past" est un thriller de science-fiction chinois qui sort en salles aujourd’hui. Mais c’est surtout le premier long-métrage entièrement généré par IA à être diffusé au cinéma. Malgré la prouesse technique, l'accueil s'annonce cependant mitigé, avec des préventes de billets à la traîne et "seulement" 10 000 séances programmées aujourd’hui. Même Jiang Defu, PDG de la société de production Bona Film Group, a reconnu la tiédeur de l'accueil de ce film qui a coûté plus de 10 millions de yuans (1,3 million d'euros).
Pourquoi c'est important ? Les contenus vidéo générés par IA gagnent en popularité à vitesse accélérée en Chine. Sur Douyin, l'équivalent chinois de TikTok, les mini-séries créées par IA ont cumulé plus de 200 milliards de vues rien qu'en septembre. L’IA attire, tant que c’est gratuit. S’ils doivent payer, les spectateurs veulent être sûrs d’en avoir pour leur argent et d’aller voir un film de bonne qualité. Ce qui ne semble pas être le cas de "Sanxingdui : Future Past", selon les premiers échos.
À suivre : En Chine ou ailleurs, ce n’est qu’une question de temps avant que l’IA produise des films de grande qualité, dignes des plus grands réalisateurs. À Hollywood aussi, l'avènement de l'intelligence artificielle sème l'inquiétude parmi les professionnels du cinéma. "Gods Don't Give Gifts", un film (également de SF) généré par intelligence artificielle doit sortir aux États-Unis le 4 décembre tandis qu’une actrice virtuelle nommée Tilly Norwood doit tenir un rôle dans un prochain film intitulé "Misaligned".
Tic, tac, tech…
Mon pote Claude. Anthropic rejoint la course aux agents personnels, avec un mois et demi de retard sur Meta et trois semaines sur OpenAI. Son Claude Duet surveille vos applications, envoie un résumé chaque matin, ne vous écrit dans la journée que si quelque chose le justifie, et travaille depuis une machine virtuelle dans le cloud, même ordinateur éteint. Anthropic vise d'abord les professionnels et les patrons de petites entreprises : relances de factures impayées, réponses aux messages ratés, réunions, fiches de paie, offres d'emploi. Les tâches perso comme réserver des billets, elle reconnaît les maîtriser moins bien. Le lancement reste prudent : préversion de recherche, réservée aux abonnés Pro et Max aux États-Unis, sur liste d'attente, sans date pour la France. Un choix assumé par l'entreprise, qui met en avant la sécurité, alors que des spécialistes de la vie privée rappellent qu'on ne peut pas effacer ce qu'un agent a déjà vu en révoquant ses accès.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur les investissements en audio digital.
Selon une enquête d’OpinionWay pour Orisha Commerce menée auprès d’un peu plus de 800 jeunes Français de 15 à 25 ans, 35% consultent une intelligence artificielle avant d’acheter et 27% ont déjà acheté directement via un outil d’IA, une proportion qui atteint 36% chez les jeunes actifs contre 21% chez les inactifs. Plus de détails lundi dans Première Édition.
La revue pressée
Le Monde en campagne sur son application - Stratégies
Élections de mi-mandat aux États-Unis : un institut de sondage admet avoir fabriqué des données - Le Soir
Près d'un Français sur cinq se retrouve à découvert chaque mois - CB News
Cities: A moving target for planners - The Media Leader UK
17 novembre : The Media Leader organise The Future of Media Paris, le grand rendez-vous cross-média du marché. Mesure, IA agentique, retail media, creator economy, valeur de l’information : les médias se réinventent pour rester puissants face aux plateformes. Annonceurs, agences, régies et éditeurs se retrouveront dans trois salles : la Leader Room pour les grandes tables rondes, la Media Room pour les retours d’expérience et la Tech Room pour le futur de l’achat média. La journée se conclura par la cérémonie du Hall of Fame, qui récompense 20 personnalités du marché pour les 20 ans de The Media Leader. De 9h à 20h au Pathé Palace (Paris 9e). Plus d’infos.
Jusqu’au 30 octobre : votez pour le Hall of Fame des 20 ans de The Media Leader. Pour marquer ses 20 ans, The Media Leader, fondé sous le nom d’OffreMedia, lance un Hall of Fame. Les lecteurs sont invités à voter parmi plus d’une centaine de personnalités du marché français. Les vingt personnalités distinguées seront célébrées le 17 novembre lors de The Future of Media Paris, au Pathé Palace. Plus d’infos.
💡 Rendez-vous demain dès 00h10 dans Première édition.
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