Vendredi 18 septembre 2026 - #15
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Chaque soir, avant de rentrer, ce que la rédaction retient vraiment de la journée : un édito à chaud, les infos à ne pas manquer, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours, et une nouvelle tech pour la route.
Scary Movie. L'an dernier, Netflix est devenu le premier financeur privé du cinéma français. Une bonne nouvelle ? Pas pour l'Arcom, qui plaide de son côté pour une taxation de YouTube et un meilleur financement de France Télévisions (lequel en aurait bien besoin). À l'image de Rodolphe Belmer la veille, la présidente de FTV s'est confiée au Monde : le paquebot du service public doit faire des économies, et de sérieuses, ce qui suppose des sacrifices. Rassurez-vous, pas de sacrifices humains, mais Delphine Ernotte va devoir tailler à la machette dans ce qui fait la télévision publique d’aujourd'hui. Après avoir vu nos recettes publicitaires s'envoler outre-Atlantique, allons-nous faire subir le même sort à la culture ? Voilà le pitch d’un bon film d'horreur. On connaît déjà la fin : ça va saigner !
Bonne lecture,
Vincent Thobel
Rédacteur en chef adjoint
Les trois news à ne pas manquer aujourd'hui : ce qu'il s'est passé, pourquoi ça compte et ce qu'il faut suivre dans les prochains jours.
Carton vert. France Télévisions est contrainte de réaliser 90 millions d'euros d'économies en 2027, dont 47 millions dès l'an prochain, à cause de la baisse des dotations accordées par l’État.
Pourquoi c'est important ? Pour faire des économies, France Télévisions pourrait lâcher purement et simplement la Coupe de France, diffusée en clair depuis 2006. Le contrat est arrivé à échéance en juin, et le service public aurait proposé de le diviser par deux, de 8 à 4 millions d'euros par an, une offre que la FFF a toutes les raisons de trouver indigeste après avoir déjà avalé une baisse de 3 millions au cycle précédent. Delphine Ernotte-Cunci a elle-même confirmé le doute au Monde, évoquant des compétitions “peut-être pas renouvelées, comme la Coupe de France”. Rien de nouveau sous le soleil : en janvier déjà, le groupe cédait neuf matchs sur quinze du Tournoi des Six Nations à TF1, pour les mêmes raisons budgétaires.
À suivre : L'issue des négociations entre la FFF, France Télévisions et BeIN Sports, qui déterminera si la Coupe de France, diffusée en clair depuis vingt ans, disparaît totalement du service public dès la saison prochaine.
Arrête ton cinéma. Netflix est devenu en 2025 le premier financeur privé de la production audiovisuelle et cinématographique française.
Pourquoi c'est important ? Netflix devient le premier financeur privé de la création française, 308 millions d'euros en 2025, encore derrière France Télévisions (476 millions), mais Martin Ajdari, président de l'Arcom, prédit un dépassement dès 2030. Globalement, les plateformes investissent 32% de plus qu'en 2024, quand la télé traditionnelle recule de 8%. Le hic, selon Ajdari : ces investissements se traduisent par moins de tournages, moins d'œuvres, moins de diversité de genres, les plateformes pilotant leurs commandes depuis ailleurs plutôt qu'avec un vrai ancrage national. D'où son appel à muscler le financement de France Télévisions, et à faire enfin payer YouTube, qui rafle une bonne part des revenus pub sans jamais mettre la main au portefeuille.
À suivre : L'évolution du rapport de force entre streamers et télévision traditionnelle à l'approche de 2030, ainsi que l'éventuelle intégration de YouTube dans les obligations de financement de la création française, une demande portée par l'Arcom.
Sydney Sweeney’s jackpot. Les investissements publicitaires télévisés des marques de paris sportifs américaines ont atteint 269,8 millions de dollars sur l'année jusqu'à fin août, en hausse de 40% par rapport à 2025, selon iSpot.
Pourquoi c'est important ? Aux États-Unis, ces plateformes de “marchés de prédiction” façon Polymarket sont en train de tout rafler. DraftKings et FanDuel, les bookmakers historiques, trustent encore les deux tiers des dépenses pub, mais Kalshi, une de ces plateformes de prédiction, débarque déjà en troisième position, 41,4 millions de dollars investis. Leur botte secrète : une régulation fédérale plus souple que celle des bookmakers, taxés jusqu'à 51% dans certains États, et un accès dès 18 ans contre 21 ans ailleurs. Logique que DraftKings et FanDuel aient lancé leurs propres versions pour infiltrer des États comme la Californie ou le Texas, jusqu'ici fermés à leurs applis classiques. Même les ligues sportives craquent. Sauf que Gen Z et millennials représentent 88% des On connaît déjà la fin : ça saigne., et une étude sur 700 000 joueurs montre que 96% d'entre eux perdent de l'argent. Le jeu est truqué, mais la pub, elle, cartonne.
À suivre : L'issue des procédures judiciaires opposant Kalshi à plusieurs États américains, dont l'Ohio et le New Jersey, qui contestent la capacité des régulateurs fédéraux à échapper aux lois sur les jeux d'argent étatiques, un point clé du modèle économique des marchés de prédiction.
Tic, tac, tech…
Claude, la tête chercheuse d’Anthropic. Si Claude percevait un salaire, il pourrait prétendre à une augmentation. Car l’IA d’Anthropic se charge désormais d’un quart des travaux de R&D en IA d’Anthropic. 26% plus précisément. Autant dire qu’à ce rythme-là, Claude gèrera toute la R&D d’Anthropic d’ici quelques… mois, semaines, jours ? Pour autant, informaticiens et chercheurs ne sont pas encore démis de leurs fonctions puisqu’ils continuent à travailler “en collaboration” avec ce nouvel assistant. En effet, Claude est encore jeune, encore en formation, et ne fonctionne pas encore “de manière complètement autonome”, assure l’entreprise. Pour l’instant.
Claude, dessine-moi un graph’ : sur les profits vidéo.
C'est le cœur de la démonstration d'Ebiquity et Isba dans leur étude Total TV: From Evolution to Effectiveness, publiée début septembre 2026 : en élargissant la définition de la TV pour y inclure le SVOD, le CTV et YouTube en plus du linéaire et du BVOD, l'étude retrouve exactement les mêmes 54% de profit publicitaire généré que l'étude Profit Ability 2 de 2024, qui ne comptait que le linéaire et le BVOD.
La revue pressée
Derrière l'interdiction des réseaux sociaux aux mineurs, l'épineuse question de la vérification d'âge - Les Echos
ChatGPT Ads dévoile ses premiers résultats via Criteo - The Media Leader
Cultural relevance drives 15% of UK sales, Newsworks research finds - The Media Leader UK
22 septembre : Pour ce troisième rendez-vous consacré à l’IA générative, Reworld MediaConnect passe le GEO à l’épreuve des résultats. Impact de Google AI Overviews, campagnes analysées, performances mesurées et cas concrets : une matinée pour comprendre les fondamentaux du GEO et identifier les leviers qui permettent aux marques de gagner en visibilité dans les réponses générées par l’IA. Plus d’infos.
14 octobre : Le Connected TV Paris Summit revient pour sa troisième édition ! Cet événement met en lumière le contexte du marché de la CTV, la stratégie commerciale des régies et des marques, les stratégies de distribution, l’innovation des services et les avancées technologiques pour aider les dirigeants de la télévision, des plateformes, des agences et les annonceurs à exploiter de nouvelles opportunités et à relever les défis de l’attention et de la fragmentation des audiences. Plus d’infos.
💡Rendez-vous lundi dès 00h10 dans Première édition pour l’interview de François Pellissier (TF1 Pub).
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